El principio fundamental de las redes sociales es conectar. Facebook, Twitter y todas las demás son herramientas para que las personas se conecten, interactúen, se comuniquen. Lo que una persona pone en su muro de Facebook, por ejemplo, no se asume como un anuncio estático que no espera respuestas, sino como un iniciador de una interacción con los otros miembros de la red, bien sean amigos, fans o amigos de los amigos (o de los fans).
El reto siempre es lograr que eso que se coloca en el muro de Facebook o de Pinterest, o dentro de los 140 caracteres de Twitter, y que está dirigido a todos, sea percibido como algo que atañe directamente a cada quien. Solo en la medida en que el receptor del mensaje se sienta personal, positiva y emocionalmente aludido, el autor logrará conectarse con esa persona. No sobra recordar que conectar, en los términos de las redes sociales, quiere decir provocar una de tres acciones: hacer clic en “me gusta”, en “compartir”, o hacer un comentario.
Estas son tres ideas para promover su libro efectivamente a traves de las redes sociales:
1. Poner una presentación del libro en el muro de Facebook, incluyendo una fotografía de la carátula, una breve descripción de la obra y una indicación de dónde comprarlo. Enviar además un mensaje personal (no en el muro) a cada uno de los amigos invitándolo a hacer clic en “me gusta” y en “compartir”.
2. Anunciar en el muro de Facebook los datos del evento en el que se va a participar (firma de libros o lectura de la obra) con una o dos semanas de anticipación, repitiendo el anuncio varias veces a lo largo del mismo día. Entre mas amigos haya en toda la red, mayor será la necesidad de repetir el anuncio varias veces porque cada cosa que cada uno de ellos ponga a su vez en su propio muro, hará que el anuncio del autor aparezca mas y mas abajo en la cadena de ese día y por consiguiente disminuya la posiblidad de que sea visto. No sobrará nunca enviar tweets diarios para recordarles acerca del evento.
3. Poner en Facebook un podcast en el que se escucha la voz del autor leyendo un breve párrafo especialmente bueno de su obra. Este es un elemento que tendrá muchísimas más probabilidades de ser compartido y diseminado, porque es algo menos frecuente dentro de las cosas que normalmente aparecen en los muros, pero sobre todo porque brinda al autor la oportunidad para imprimir emoción a su obra a través de su propia voz, (conmover o generar intriga por ejemplo), generando el impacto que se logra en una lectura en persona y que difícilmente sera igualada cuando el lector lee “en frío” un párrafo.
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